Hoe gebruik je Social Media in ‘ the war for talent’?
The war for talent is real! In de ruime arbeidsmarkt is het ongelofelijk lastig om alle vacatures gevuld te krijgen. Hier lees je wat jij kunt doen om geschikte kandidaten aan te trekken voor openstaande functies binnen het bedrijf.
Sociale media hebben zich de afgelopen tien jaar ontwikkeld tot een essentiële tool voor employer branding en zijn voor bedrijven een middel geworden om jonge, getalenteerde professionals te benaderen. Hoe kunnen deze kanalen worden ingezet om nieuwe werknemers aan te trekken?
Social media bieden een hele reeks mogelijkheden om de zichtbaarheid van de werkgeversmarkt te vergroten en deze te versterken in the war for talent. Doordat social media dagelijks gebruikt wordt en toegankelijk is, is dit de meest kosteneffectieve en spontane manier van rekruteren. Er wordt eenvoudig contact gelegd en het stelt bedrijven in staat hun sterke punten te benadrukken. Ze kunnen bijvoorbeeld laten zien dat ze een geweldige plek zijn om te werken. Nieuw talent krijgt een realistisch beeld van hoe een het dagelijks leven er bij een nieuwe werkgever uitziet en met welke nieuwe collega’s ze te maken krijgen. Ook speelt merkbeleving een belangrijke rol, de banen liggen immers voor het oprapen. Slimme employer branding is niet alleen zinvol voor de werving, maar helpt ook om gewaardeerd personeel op de lange termijn te behouden.
Een pakkende strategie
Zodra een bedrijf heeft besloten om sociale media in te zetten om zijn employer brand te versterken, moet het kijken naar de sociale-mediakanalen die op een professionele manier omgaan met succesvolle personeelswerving en dit integreren in de employer branding-strategie.
Naast het specificeren van strategische doelen, moet de doelgroep worden bepaald door het relevante kanaal. TikTok is bijvoorbeeld zeer geschikt om Gen Z-kandidaten te bereiken, terwijl 40-plussers eerder naar Facebook kijken. Verder moet worden besloten of je een apart account aanmaakt voor het werven van personeel, zoals een careers instagram account. Een alternatief is om bestaande accounts uit te breiden. Op LinkedIn is er ruimte voor employer branding content naast posts die de klantenkring te bereiken.
Er moet regelmatig gepost worden om de community op de hoogte te houden. Daarom is het raadzaam om veel content te verzamelen en daar een vast team/medewerker verantwoordelijk voor te maken. Denk bijvoorbeeld aan bedrijfsfotografie om de basis voor goede content te creëren. Van medewerkers kunnen headshots worden ingezet, stock foto’s van de werkplek die een goede impressie geven of een pakkende wervingsvideo bij een vacature.
Een employer branding strategie staat nooit stil. Elk social mediakanaal moet nauwlettend in de gaten worden gehouden om de content en de effectiviteit ervan te controleren en te optimaliseren. Verder moeten comments en DM’s snel beantwoord worden om het persoonlijk contact met young professionals optimaal te benutten
5 ideeën om content in te zetten in the war for talent
• Social media takeover
Ervaringen van medewerkers zijn de meest betrouwbare en waardevolle bron om een goed gevoel van een werkplek te krijgen. Een optie is om werknemers een persoonlijk bericht te laten posten op social media in een social media takeover, bijvoorbeeld in de vorm van Instagram stories of TikTok video’s. Ze zouden iets kunnen posten over hun werkdag of over hoe ze hun baan hebben gevonden. Ook kunnen ze hun mening geven d.m.v. quotes over wat ze leuk vinden aan hun werkgever en hun baan, of de community updaten over een bepaald onderwerp. In dit geval is het aanbevolen om de werkgever in de post te taggen. Dit zorgt niet alleen voor transparantie, maar betekent ook dat de inhoud zal worden gedeeld op hun account. Het kan ook de zichtbaarheid van het werkgeversmerk vergroten en het opbouwen van een community stimuleren.
• Zet werknemers centraal
Het posten over werknemers is zinvol voor bedrijven in elke sector. Juist omdat mensen de gezichten achter het merk te zien krijgen. Het is ook een goede manier om nieuwe werknemers voor te stellen en laat potentiële kandidaten zien dat het bedrijf met de tijd meegaat. Aan de andere kant is het ook leuk om werknemers te feliciteren met het bereiken van een werkjubileum, met een promotie of met professionele prestaties. Dergelijke publieke waardering werkt niet alleen motiverend, maar laat de buitenwereld ook zien dat werknemers in het hart van het bedrijf staan. Uiteraard is het van belang om eerst goede professionele foto’s te laten maken van het team, om mooie content te kunnen delen. Headshots zijn goed inzetbaar en zijn ook leuk voor de werknemer om te posten of te gebruiken als profielfoto. Door uniformiteit wordt het merk versterkt. Niet alleen ze je de huidige werknemers in het zonnetje, maar ook geef je potentiële kandidaten de kans om zich te identificeren met het team en bedrijf. Een strategische zet in the war for talent.
• Een kijkje achter de schermen
Sociale media is de perfecte plek om mensen regelmatig een kijkje achter de schermen van het bedrijf te geven. Hoe ziet de bedrijfscultuur er eigenlijk uit? Op welke gebieden zullen potentiële werknemers werken? Welke voordelen heeft de werkplek te bieden? Draag zorg voor een professioneel kijkje behind the scenes, voor de juiste indruk. Op foto’s en video’s gebaseerde social media-kanalen zoals Instagram en TikTok zijn zeer geschikt om deze content te laten zien. Een leuk kijkje behind the scenes zal mensen aanmoedigen te solliciteren die goed bij het bedrijf zullen passen.
• Stand out from te crowd
Wat onderscheidt het bedrijf als werkgever van de concurrentie? Op social media-kanalen kunnen op innovatieve manieren berichten worden geplaatst over uiteenlopende onderwerpen – of ze nu gaan over de basis van het bedrijf of de geboden groeimogelijkheden, tot de waarden, missie en sociale betrokkenheid. Statistieken, leuke weetjes en citaten zijn goede manieren om informatie te posten. In elk geval moet het huidige succes van het bedrijf bekend worden gemaakt om het bedrijf te helpen positioneren als een belangrijke speler in zijn sector.
• Vacatures delen
Wanneer een bedrijf een vacature deelt, is het vanzelfsprekend dat het wil dat deze door zoveel mogelijk mensen wordt gezien. Het bereik van de vacature kan worden vergroot door deze als post te delen op sociale media met een mooie bedrijfsvideo of goede teamfoto van directe collega’s. Samen met een overzicht van de functie met de belangrijkste informatie en een link naar de website geeft dat een helder beeld.
Hoe ga jij social inzetten?
We helpen je graag! Om tot een goed voorstel voor jouw branding fotografie te komen, vragen wij je om het contactformulier in te vullen of telefonisch contact met ons op te nemen. Wij reageren binnen 24 uur.
Benieuwd naar onze Socials? Bekijk Let’sFaceIt LinkedIn page.
Meer Blogs lees je hier.
